O Flamengo é um dos clubes de futebol mais populares e vitoriosos do Brasil. Mas, além de sucesso esportivo, o clube também é conhecido por sua gestão financeira inteligente e eficiente. Neste artigo, vamos explorar como o Flamengo conseguiu alcançar tamanho sucesso financeiro e o que podemos aprender com a gestão do clube.
Em 2009, Márcio Braga, presidente do Flamengo na época, concedeu uma entrevista onde sintetizou os problemas financeiros do clube com a frase “acabou o dinheiro”.
Dez anos depois, em 2019, o Flamengo gastou mais de R$ 140 milhões para montar um time de sucesso e conquistou duas competições importantes: a Copa Libertadores e o Campeonato Brasileiro.
Este sucesso não foi alcançado por meio de sorte ou patrocínios milionários, mas sim através de um planejamento estratégico de médio e longo prazo. O clube analisou suas forças, oportunidades, fraquezas e ameaças para traçar metas e acompanhar indicadores. Graças a esse planejamento, o Flamengo conseguiu conquistar a América 38 anos depois da Era Zico.
Uma história de sucesso financeiro
Pode parecer exagero, mas basta lembrarmos que as práticas da diretoria do Flamengo(e de muitos outros clubes de futebol no Brasil) eram desorganizadas e irresponsáveis.
Eles contratavam jogadores caros com salários elevados, sem se preocupar em fortalecer todas as posições. O objetivo era agradar a torcida no curto prazo.
Quando vinham os títulos, eram conquistados com muito esforço. Infelizmente, com o tempo, os salários dos jogadores de destaque tornavam-se um fardo pesado, resultando em atrasos nos pagamentos e na saída litigiosa dos jogadores. Edmundo, Romário e Ronaldinho Gaúcho são exemplos desta época.
Tudo começou a mudar em 2013, Eduardo Bandeira de Mello tomou posse como presidente, trazendo uma equipe de profissionais experientes para ocupar as diversas diretorias.
A princípio, foi necessário medir o impacto da situação. Apesar da falta de clareza na administração do clube, a auditoria externa da EY descobriu que a dívida do Flamengo era aproximadamente 750 milhões de reais, três vezes mais do que se esperava. Pior ainda, os números daqueles ano apontavam para um rombo de R$ 150 milhões, que sinalizava que a situação financeira do clube tendia a piorar.
Assim, após avaliar a Matriz SWOT, um plano de ações foi desenvolvido e dividido em três partes: a Recuperação de Credibilidade (2013-2015), onde a prioridade seria reestabelecer a reputação do clube, principalmente no que diz respeito à gestão; o Ciclo de Investimentos (2016-2018), com o intuito de otimizar a infraestrutura e os processos esportivos; e o desejado Ciclo Virtuoso (2019-2021), quando, por fim, os tão almejados títulos chegariam.
Diversificação de fontes de renda
Uma das principais estratégias do Flamengo para alcançar sucesso financeiro é a diversificação de suas fontes de renda. Além de seus jogos e competições, o clube também tem parcerias comerciais valiosas, incluindo acordos de patrocínio e licença de produtos. Essas parcerias não apenas fornecem uma fonte adicional de renda para o clube, mas também ajudam a aumentar sua visibilidade e fortalecer sua marca.
Além disso, o Flamengo se aproveitou de seu grande número de torcedores e, em 2013, apresentou o programa de sócio-torcedor chamado “Nação Rubro-Negra”. Em outras palavras, a medida é extremamente bem-sucedida ao longo dos anos, com um aumento significativo de sócios.
Hoje, o programa é uma fonte de receitas muito significativa para o Flamengo, tendo rendido quase R$151 milhões em 2022 e contando com cerca de 140 mil associados.
Otimização de gastos
Outra estratégia importante para o sucesso financeiro do Flamengo é a otimização de seus gastos. Ou seja, isso inclui a busca constante por formas de reduzir custos e a alocação cuidadosa de recursos financeiros para as áreas que são mais estratégicas para o clube.
Essa abordagem eficiente de gerenciamento de gastos tem permitido ao Flamengo alocar recursos financeiros para investimentos a longo prazo que possam continuar a impulsionar seu crescimento e sucesso financeiro.
Ainda mais, para evitar que futuros líderes adotassem procedimentos ‘tradicionais’ do passado, o Flamengo estabeleceu políticas estritas de transparência, ética e responsabilidade governamental, documentadas em seu Estatuto.
O Clube segue um protocolo de publicar com grande detalhamento seus relatórios financeiros trimestralmente – um ato incomum no cenário futebolístico brasileiro – e essas informações são auditoradas por um escritório de consultoria externo. Além disso, as demandas trabalhistas, que antes eram frequentes na Justiça, caíram 90%.
Investimentos estratégicos
Por fim, o Flamengo também tem sido bem-sucedido devido a seus investimentos estratégicos. Isso inclui investimentos em infraestrutura, como estádios e instalações esportivas, bem como investimentos em talentos esportivos e equipe.
Esses investimentos são cuidadosamente planejados para maximizar o retorno financeiro a longo prazo e ajudar a consolidar a posição do clube como uma das principais potências do futebol brasileiro.
O principal investimento do clube foi no Centro de Treinamento Ninho do Urubu. Em 1983, com a venda de Zico, o clube adquiriu uma propriedade em Vargem Grande, que não teve utilização até 2010, quando as instalações foram finalmente construídas. E hoje é referência mundial.
Por que o Flamengo ficou tão rico?
Em resumo, o sucesso financeiro do Flamengo é o resultado de uma combinação de diversificação de fontes de renda, otimização de gastos e investimentos estratégicos bem planejados. Essas estratégias são uma lição valiosa para outras organizações, sejam elas esportivas ou não, sobre como alcançar sucesso financeiro a longo prazo.
Por fim, deixe seu comentário e leia mais novidades aqui no blog do fla, como está: Análise das decisões erradas do Flamengo no mundial 2023
